王石7访褚橙庄园，这次带来了洛克菲勒家族

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2018-12-07 12:43:52 转载

王石7访褚橙庄园，这次带来了洛克菲勒家族

陈绪武一视频 10月29日

我相信,这世界上有些人之间有着特别的感应，无需语言，比如王石和褚时健；我也相信，人活着，需要精神的灯塔，比如，褚时健之与王石；我更相信，当你找到这类心灵之约时,你无疑是幸福感满满的。

滇南的哀牢山，因为一个人、一个家庭，一个内容厚重的故事，吸引着王石一次又一次地前来，我觉得他是在寻找着问题的答案，同时，他更希望把让灵魂回归的感受传递给更多的人。于是，2018年10月27日，带着美国洛克菲勒家族，第七次到访“褚橙庄园”。这一回，比上一年整整提前了一个月，上一年到访是2017年11月27日。

王石说：中国的未来需要企业家。像我今年68岁，而我的榜样是褚时健（少有人知的是，王石和褚时健是同月同一天生日，都是1月23日）。我认识他的时候，褚老73 岁，到现在已经18 年，他91岁了，依然过得很精彩。人生就是这样，你要把目标设定得远一点，看看自己还缺什么？这样未来就有更多的可能性，如果你一直在一个地方，一切的发展轨迹都确定了，那么机会也就少了，正是这种不确定才带给企业家机会，才给我们的未来带来各种希望。

新一季的褚橙将在11月初上市。这是褚时健在今年1月交班后，他的儿子褚一斌第一次正式站到台前，接受市场的考验。

10月13日，在云南哀牢山上褚橙庄园的一个简单的会议室里，2018褚橙销售启动仪式举行。尽管已经91岁，尽管身体不可避免地出现了一些疾病，尽管行走需要扶着身边人的肩膀，褚时健还是出现在了仪式现场，并且从头坐到尾。

室外，是3200多亩的褚橙基地，果子已经八成熟，绿皮染上了丰收的黄，雾霭中一片沉静。这里，是2002年以来所有褚橙故事的起点。

完成交接班后，褚一斌正式上位担任云南褚氏农业有限公司的法定代表人，成为褚橙的主要操盘手，褚时健则担任褚氏农业的董事长。

但交班之后，55岁的褚一斌需要面对的是，在父亲巨大的光环下，如何让褚橙持续抵达更多的消费者，让褚橙品牌在褚时健时代之后，继续提升影响力和变现能力。

今年的褚橙更新了包装，但褚时健的点阵图画像以及“人生总有起落，精神终可传承”的广告语，并没有任何改变。

目前，褚时健的夫人马静芬、儿子褚一斌、孙女褚楚、外孙女任书逸和外孙女婿李亚鑫都有各自的基地和公司，形成了包括新平励志果业有限公司、云南沃土果品有限公司、云南实建果业有限公司、云南恒冠泰达农业发展有限公司等多家公司。整体而言，已经形成了4万亩的规模化标准化产业集群。

这次，王石带洛克菲勒家族到访，也算是对褚橙“新掌门”的认可和祝贺。

洛克菲勒家族是美国的一个家族，创始人是约翰·洛克菲勒，该家族曾创办洛克菲勒基金会，芝加哥大学等。洛克菲勒家族总部在纽约州的威斯特彻斯特县境内，位于哈德逊河上游。

这个迄今已繁盛了六代的“世界财富标记”与美国乃至国际政经都有着千丝万缕的联系。标准石油公司、大通银行、洛克菲勒基金会、洛克菲勒中心、芝加哥大学、洛克菲勒大学、现代艺术博物馆、以及在“9 11”中倒塌的世贸大楼……翻开美国史，洛克菲勒家族无处不在。从洛克菲勒家族神话的创始人约翰·戴·洛克菲勒算起，这个美国首屈一指的财富家族已经繁盛了六代。

中国有句老话，说“富不过三代”，但是洛克菲勒家族发展到现在已经是第六代了，依然如日中天、独“富”天下。在今天的美国，要完全躲避这个家族的影响几乎是不可能的，毫不夸张地说，洛克菲勒家族在过去150年的发展史就是整个美国历史的一个精确的缩影，并且已经成为美国国家精神的杰出代表，影响着世界各地的人们。

假如老洛克菲勒活到今天，他的财富将比全球前十大富豪的总资产还多10%。这些惊人的财富除了用于慈善，大部分被他传给了儿子小洛克菲勒。小洛克菲勒又分别在1934年、1952年设立一系列信托，把财富传给妻子、子女和孙辈。在信托委员会和别名“5600房间”的家族办公室的打理下，老洛克菲勒当年积累的财富已传递给家族第六代成员。

苏珊·洛克菲勒与丈夫（小）大卫·洛克菲勒，正是美国最大财团洛克菲勒家族第四代继承人。

2017年11月7日，北京，承礼学院线下分享会，洛克菲勒家族现身，苏珊·洛克菲勒与王石的女友田朴珺热聊，亲密互动尽显闺蜜情。

第一次捕捉到田朴珺与苏珊·洛克菲勒同框的画面，是2014年9月，正在纽约拍摄纪录片《谢谢你，纽约》的田朴珺，拜访苏珊·洛克菲勒。

据悉，田朴珺的承礼学院的创立，也得到了洛克菲勒家族的大力支持。想必是性格中的共通点以及相似的兴趣爱好，使她们逐渐成为了好朋友。之后苏珊·洛克菲勒的每一次来华，均有田朴珺陪同的身影。

《谢谢你，纽约》是以田朴珺的个人随笔集《习惯就好》为内容框架拍摄纪录片，讲述田朴珺在纽约留学时，在一年多的时间里，如何从只身一人提着箱子露宿纽约街头，到独立奋斗融入华尔街犹太人社交圈的过程，堪称一部现代“独立女性炼成记”。

从左向右：孙冕、王石、马静芬、苏珊·洛克菲勒、汪建

2018年1月23日晚，王石在北京水立方开启了一场题为“回归未来”的跨年演讲，褚橙庄园董事长（褚时健夫人）马静芬与苏珊·洛克菲勒相识，并结下了深厚的友谊。

苏珊·洛克菲勒给马静芬大姐带上漂亮的头花。

褚时健，少年时，抓过鱼，种过地，烤过酒，挑起了家庭重担，青年时，重新求学却遭遇战争，扛过枪，打过仗；解放后却没能逃脱“右派”的命运，年过半百时接手濒临破产的玉溪卷烟厂，经过努力，将其打造成亚洲第一世界第五的集团企业，然而，巅峰跌落后，经历坎坷的他再次进入公众视野时，已经80多岁高龄，从昔日亚洲烟王，到今天的中国橙王，多次触底反弹并屡创商业奇迹。

褚时健「红塔山」帝国崛起史

褚时健的人生，是两段传奇，被一道铁窗隔开，一段叫“亚洲烟王”，一段叫“褚橙”。

褚时健，原红塔集团董事长，昔日赫赫有名的“亚洲烟王”，中国最具争议性的财经人物之一。

1979年10月接手玉溪卷烟厂时，褚时健已年过半百。他用17年的时间将资金短缺、技术落后、连年亏损的玉溪卷烟厂，打造成亚洲第一、世界排名第五的大型集团企业——红塔集团，成为国家税利第一大户。褚时健也成为“亚洲第一烟王”。

1999年1月，因经济问题，褚时健被判处无期徒刑、剥夺政治权利终身。2001年，73岁的褚时健获减刑，保外就医，与妻子承包荒山开始种橙子。十余年后，“褚橙”年产1万吨，利润超过6000万元，被称为“中国最励志的橙子”，风靡全国。

20世纪80年代初，云南虽然有生产好烟叶的自然环境，但是，云烟并不是今天意义上的云烟，品牌洋烟占据市场高端，成为国人一大遗憾。

褚时健主管玉溪卷烟厂，摆在他面前两条路，一条是“混”，如大多数国企干部，明哲保身不作为，任凭国企自生自灭;另一条是冒险创新，带领全厂职工在改革的环境下，让企业盈利，不辜负国家期望，也给企业职工带来福利。他认为盈利是做企业的天职，而要想盈利，就要胆子大、脑子快、动手狠。

褚时健决定挑战传统，把洋烟占领的市场夺回来。1986年，褚时健大胆地进行技术改造，从国外引进一流设备;他学习国外种烟“秘籍”，与农民合作播种试验田，并且对烟叶的生产加工全过程进行技术改造，手把手教授种植烟草的知识，规范种烟方式，而且将烟农当做“第一车间”职工;他还在产烟体制上首创烟草公司、烟厂、专卖局“三合一”的管理模式，使得云烟畅销中国誉满全球。

一个事例可以说明褚时健的先见之明和胆大心雄。那年，他发现，经常因为缺电而影响生产，因此提出与国家电力总公司合作修建大朝山电站，但电力总公司在国家没批准之前无法贷款，褚时健就用自有资金让电力公司先干了起来，褚时健为此项目投资30多亿，两年后当项目被批准时，电站已经建成。

《云南日报》第一天发布消息说云南大朝山水电站项目获得批准，第二天又发消息说“大坝顺利合拢”。这两条信息让外人摸不著头脑：神仙下凡了吗?电站建得这么快，这不是开玩笑吗?

这种玩笑在褚时健那里见怪不怪。在1981年到1982年间，虽然政府已经开始推动国企改革，但是在分配制度上却因为涉及敏感问题太多，效果极不明显，没有太多企业去触动“雷区”，因为分配制度上接现行经济体制，下接个人利益得失，稍不小心就会乌纱帽不保。

相比之下，褚时健显得特立独行。当年讲集体为先，个人在后，提收入谈享受是羞赧之事。但褚时健是一个注重实事求是的人，他多年在基层工作，对于平均主义带来的弊端深恶痛绝。在主管新平糖厂期间，他就开始尝试按产量来计算工人奖金。事实证明，人的劳动积极性必须与自身利益挂钩，才能持久。

1993年12月19日，时任中央政治局常委胡锦涛与褚时健在一起。

“踏雷”，引进先进生产设备

20世纪60年代，一款名叫“万宝路”的香烟在美国问世，一炮打响，走红全球。而到了80年代初，中国的电视观众都会记得那则荡气回肠的万宝路广告，“人马纵横，尽情奔放，这里是万宝路的世界”。生产万宝路的菲利普·莫里斯是世界第一大烟草公司。万宝路在让中国烟民过足了烟瘾的同时，其价高却热销的情形也让中国人民惊呆了。结伴进入中国的555、骆驼、健牌等洋烟也都以高档香烟的形象横扫中国市场。

褚时健经常将这些洋烟拆开包装看看。研究多次后，他对同事说：“不奇怪了，洋烟烟丝好，技术好，我们没有做到。”为此，他去国外考察，仔细观摩美国工厂的规范化运作，菲利普·莫里斯公司从原料的选择到卷烟的生产等一系列环节令他脑洞大开。尤其是企业对原料、设备和在厂务管理上的充分自主权让他羡慕不已。

美国市场经济的自由度和企业的活力正是中国国企所缺乏的，他得出结论：要想获得好的卷烟品质，一要有先进设备，二要有优质原料，而最重要的是第三条，要有好的管理机制。

褚时健留影于英国伦敦格林威治天文台

说到设备，彼时的玉溪卷烟厂，90%的机器已经运行了几十年，老旧程度不堪入目，改造起来并不容易。经过不懈的努力，褚时健获得了批准，能够去欧洲进口设备。

褚时健留影于意大利波罗尼亚

他率团先去了意大利，后又去了德国，终于在德国最著名的烟草机械生产企业豪尼公司看到了一批能够满足玉溪卷烟厂需要的设备，特别是那台能够将烟丝烘得卷曲漂亮的烘丝机让他印象最深，据说，这套设备一天产能达到5吨，出成率80%以上，通过这套设备加工的烟丝香味醇厚、色泽美观，烟叶损耗也低。

褚时健在澳大利亚

但为了引进先进设备建新厂，褚时健又一次“踏雷”。事情出在投资规模上。褚时健的玉溪卷烟厂决定投资8亿上新厂——关索坝工程。

8亿的预算投资，光是进口设备就是4亿多美元。完整的一条生产线，制丝、卷烟、包装，一下就把生产能力扩大了两倍，这本是再好不过的事，但有“小人”翻出一份国家计划委员会20年前的老文件，说扩大生产，其规模不能超过原有资产的30%，超过就违规。按照这个说法，玉溪的“关索坝工程”不知道超过了多少倍。

20世纪80年，云南玉溪卷烟厂的技术设备达到世界一流水平，“红塔山”风靡全国。每到香烟订货时节，玉溪市大小酒店都住满了经销商。图为玉溪红塔集团董事长褚时健（右）与副董事长字国瑞。

此文件精神必然制约玉溪的发展，甚至可能让他进监狱，不得已褚时健北上，直接找到了时任国务院副总理、同时兼任国家计委主任的邹家华，讲了这件事的原委。邹家华的第一反应是：“你们用自有资金发展，不用国家掏钱，有什么不让干的?”褚时健连忙掏出早已准备好的报告，终于获得了领导签字“认可”。这也算是褚时健险境遇贵人了。

时任国务院副总理朱镕基与褚时健在一起。

访美，寻找烟草种植“秘籍”

设备更新后，随之而来的是原料即烟叶的问题。他研究了万宝路等国际香烟品牌，发现它们与国内香烟最大的区别就是烟丝品质。

此时，几乎所有的烟草资源都在国家手里，烟厂获得原料供应，申请的程序非常复杂，并且很艰难。曾经，褚时健为了得到上好的烟草，动用香烟串换的方式，从灵活的广东商人那里得到过一批进口原料，但却因此背了个“党内严重警告”，还被冠上“投机倒把”的罪名。

1991年4月21日，国务院副总理田纪云（左二）在云南省委书记普朝柱（左三）陪同下视查玉溪卷烟厂。

但他从不放弃获得好的原料的努力，因为制造业一线的人都明白“产品品质三分靠设备，七分靠原料”的道理。烟叶的原料品质是决定烟厂命运的关键所在。而对于有产品品质“洁癖”的褚时健来说，只有先进设备没有优质原料，仍然是一大遗憾。

此时，一个叫做左天觉的美籍华人出现，成全了褚时健，成为了褚时健发展企业的又一个贵人。

左天觉与褚时健是同代人。1947年赴美留学，毕业后留居美国，成为美国农业、特别是烟草领域举足轻重的人物。他的梦想是发明“安全型香烟”，即降低烟草中尼古丁等有害物质对人体的伤害。认识褚时健后，他觉得终于在中国找到了志同道合发展烟草业的人。“褚厂长，我愿意帮助你们”，他诚恳地对褚时健说。

1991年，褚时健在泰国

左天觉为褚时健安排了访美考察，还向他引荐了一个名为琼斯的美国人。琼斯出生在烟草世家，祖上三代人都是烟草行业的博士。左天觉和琼斯先行考察了云南的烟草种植，肯定了云南得天独厚的气候条件――昼夜温差大，适合烟叶生长，但还存在诸多问题：第一，烟叶成熟度不够;第二，肥料结构错误且营养不足;第三，种植密度大，光照不足。

而褚时健带着“为什么万宝路卖5美元每包，销量还那么好”这个问题来到了美国。他主要考察了美国两个与烟草关系最为紧密的州――北卡罗来纳和弗吉尼亚。

时任人大副委员长费孝通（中）视查玉溪卷烟厂。

北卡罗来纳是美国最大的烟草种植区，美国一半的烟叶产自这里;弗吉尼亚则是美国烤烟发源地，该州议会大厦顶上的装饰――褐色烟叶图案说明了烟草业在全州的地位。弗吉尼亚沿海低地土壤肥沃，气候适宜，20世纪90年代后期，弗吉尼亚烟草种植面积超过30万亩，驰名中外的万宝路的烟丝就产自这里。

褚时健在考察中发现，美国所有的烟农都配有种植烟草的“秘籍”，这是一本详细记录烟草种植方式的小册子，其介绍之详细，表述之清晰，能具体到种植烟草间的株距行距、每月据温度而改变的浇水量，以及烟草收费的各种指数等，这个发现让褚时健大开眼界，如获至宝。

从美国回来后，褚时健就开始有建立烟草基地的想法了。经初步试水，褚时健发现在这个动荡的时期，危机后面更多的是机会。虽然挑战旧的体制和旧的习惯是所有改革者面临的最大障碍，但是，与那些内心纠结却不做反抗一味等待的企业领袖相比，褚时健认为，机会正在争斗中，为此他做好了一切心理准备。

1991年1月25日，时任中共中央政治局常委李瑞环在昆明海埂训练基地会见褚时健厂长。

“第一车间”，培育优质烟叶

褚时健决定打破旧有的体制，创建适合于烟厂发展的新的机制，烟草基地和香烟管理体制的“三合一”是他的“新玩法 ”。

原本，卷烟厂与烟草公司井水不犯河水，但越过这条红线将会怎样?如果贸然种植，能够培育出来优质烟叶则好，万一培育失败，所有的付出不就打了水漂?即使培育成功，烟草还要烟草公司售卖分配?那玉溪卷烟厂岂不是还要自己花钱购买自己的烟叶?

有问题就一定有办法。正巧玉溪地区的乡长求助褚时健，请烟厂借款10万元帮助农民发展水浇地种植烟草。褚时健认为机会来了，经过与其领导班子成员的反复磋商，决定与烟农合作，由烟厂无偿为烟农提供种植烟草的资金，但要求烟农按照他从美国学来的方法种植烟草，并将烟叶交给玉溪卷烟厂。一拍即合，乡长很快组织乡里400多户烟农与玉溪烟厂签订了合约。

带着一大摞合同，褚时健又来到了玉溪地区通海县，这里的烟草种植不仅历史悠久，面积也大，是云南乃至全国的烟草种植集中地。当时的何兆寿县长是一名思想比较开放的干部，但当他听褚时健说，由烟厂负责承包通海县1700多亩烟田，一切资金由玉溪卷烟厂承担，甚至烟农的种种补助也由烟厂承担，只要把烟田产出的烟叶全部交给玉溪卷烟厂时，何县长还是惊到了，这可是他完全没有想到过的方案。

但权衡之下，他把握了一条底线：这种合作对烟农有利无害。就这样，褚时健顺利谈下了5个乡1347户烟农的合作协议。如此下来，玉溪卷烟厂便有了2418亩试验田，为此玉溪卷烟厂投资了50万。

褚时健在一次职工会议上，要烟厂职工将烟田视作厂里的“第一车间”。 “第一车间”的大面积开拓，保证了玉溪卷烟厂90%的原料供应。

1993年11月15日，时任越南国家主席黎德英访问玉溪卷烟厂。

随后是将美国烟农的种植范本推广给烟农。当地科委和农科所的专家做了许多本地化努力，将美国范本浓缩为“烟叶种植十条规范”，说是“十条”，其实是20多条，从量地、整地、植株间距到肥料配比、生长期等环节事无巨细地做出种种规定。

烟厂在玉溪地区培养了3000名烤烟技术辅导员，让辅导员们下到每户烟农的地里，手把手地辅导以贯彻执行“十条规范”。一个村子40到50户烟农，烟厂分配两三个辅导员蹲点，烟草生长的每一个环节都把握好，每一个数据都控制好，从根本上解决传统的栽种过密、肥料结构单一、过早收割的问题。褚时健保证，如果“十条规范”能够执行，并且使其烟草追上美国人的品质，那么就向所有的专家颁发总共10万元的奖金。

土地大概是这个世界上最能“以诚心回报诚心”的了。云南有光照和温差等优质烟叶生长的必要条件，再加上科学地种植，烟厂2418亩烟草试验田很快收获了巨大的成功，平均亩产373公斤，高于云南全省平均亩产的242公斤;而且烟叶品质优良，中上等烟叶占比80%以上，而从前，中上等仅为20%。这种等级的烟叶制成高档香烟后，利润是中下等烟叶的5倍。

褚时健向外宾介绍优质的玉溪烟叶

农科所专家获得了褚时健承诺的10万元奖金(农科所第一批“万元户”由此诞生，“万元户”在当年是凤毛麟角)，烟农们也因为褚时健的改革而获益。到1988年，玉溪卷烟厂从烟叶基地收获的上等烟叶已经占到了全部烟叶的四成，中上等烟叶比例已经达到85%。特别使褚时健高兴的是，玉溪卷烟厂赶超自己心目中烟叶种植的旗帜美国，仅仅用了两年时间。

褚时健和夫人马静芬留影于桂林

褚时健在烟草原料上的第二个创举是争取到“三合一”，这是褚时健的大胆的想法，他是要把烟草公司和专卖合同并入烟厂体系。

立刻有人跳出来说，“褚厂长的手伸得太长了”。但褚时健想好了就不会因为流言蜚语而退却。“三合一”的想法很能体现褚时健的做事风格：复杂问题简单化，与其整天面对小矛盾，不如一次面对大矛盾。当时，他直接去找了云南的省委书记和分管烟草的副省长。这两人成为褚时健发展企业的新贵人。

褚时健和夫人马静芬留影于广西灵渠

他们被褚时健说服，同意了他的“三合一”的想法，并且两位省领导的想法非常相似，“只要最终是为国家的财政收入着想，企业的形式如何是可以商量的。” 但是，在当时的形势下，副省长指示“不发文件，即不以文件形式而是以会议决议的形式确定‘三合一’的通过，且只在玉溪范围内实施”。

烟草公司、烟厂、专卖局的合并给了烟厂充分的自主权，褚时健利用烟草公司设置质检岗位的权利，设置了31个质检人员，对收购来的烟叶进行全面检验，规定：初检不合格的要进行复检，复检再不合格就要处理。

“第一车间”以及烟草“三合一”管理模式，释放出巨大能量

因为烟叶有一个3年的自然纯化过程，褚时健从1985年开始试行的烟叶基地“第一车间”，到1987年和1988年即释放出了巨大的能量。1987年，玉溪卷烟厂向国家上缴利税7.63亿元，年增长近50%(具体数据为49.7%);1988年，玉溪卷烟厂上缴利税11.9亿元;1989年更是达到20.3亿元。褚时健的改革和他部署的“第一车间”以及烟草“三合一”的管理模式得到了广泛认可，到1993年，玉溪卷烟厂发展到了巅峰时期，当年创利税达到85亿元，相当于当年360个中等农业县一年财政收入的总和。